美国奢侈服装品牌拉夫劳伦近期在中国的一次电商平台促销活动中，虽然实现了超过16亿的商品交易总额（GMV），却遭遇了高达95%的退货率，这一现象引起了广泛关注，并登上了微博热搜榜首。
据报道，这一高退货率现象的出现，与消费者利用电商平台的满减优惠政策有关。许多消费者在双11期间加购了拉夫劳伦的商品，目的是为了满足“跨店满300减50”等满减条件，享受优惠。在成功获得优惠后，他们便依据“七天无理由退款”政策退回了商品。
电商平台提供的满减机制，包括针对会员的“满7000减560”和“3000减240”的大额满减优惠券，使得单价较高的拉夫劳伦商品成为凑单的理想选择。由于拉夫劳伦的退款流程迅速，进一步促使消费者将其商品作为凑单工具。
这一现象不仅反映了消费者对促销政策的精准利用，也暴露了电商平台在满减优惠机制上可能存在的问题，以及对品牌方而言潜在的库存和物流压力。