月饼市场整体遇冷“大月饼”却被抢购:销量达百万级别

今年中秋节,月饼市场整体呈现下滑趋势。根据快消品线下零售监测机构马上赢的数据,2024年中秋前夕,连续门店的月饼类产品销售额同比下滑45.17%,销售件数同比下降40.67%。尽管市场整体遇冷,但“大月饼”品类却异军突起,成为市场的新宠。

大月饼通常重量在400g及以上,远超过传统100g以内的普通月饼,且多以单枚形式销售。在电商平台上,某些品牌的大月饼销量达到了百万级别。

多家商超和品牌也推出了自己的大月饼新品,如麦德龙推出的芋泥蛋黄肉松口味大月饼,以及三只松鼠推出的山河揽月系列月饼礼盒中的芋泥大福饼,这些产品都取得了不错的销售成绩。

市场分析人士认为,大月饼之所以受欢迎,是因为其社交功能更强,且性价比较高。目前市面上的大月饼定价普遍不高,多数位于30元以内,相较于均价83.36元的月饼礼盒,更具吸引力。

随着消费者对月饼的需求逐渐回归理性和健康,大月饼凭借其独特的优势,成为了市场的新趋势。

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